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传媒品牌价值研究课题专家座谈会 李茂山发言

归档日期:04-29       文本归类:李茂山      文章编辑:爱尚语录

  我们本身也是服务企业,也服务很多媒体,我们是精品集团和一些新媒体的顾问,从线上和线下都有。我们在和一些媒体打过交道发现,很多媒体没有品牌部门。

  今天我们要考虑这样一个问题,就是说当我们评价品牌的价值时,很难去有一个好的维度去评估。我觉得应该从两个方面入手,一个是基础价值,一个是附加价值。我觉得很多企业的品牌建设有参考意义,比如我们以液晶电视为例,它的基础价值是液晶面板,创维在附加价值做文章,一刹那间它的基础价值和附加价值就发生了变化,它可以提升为在那一段时间国内比较好的一个品牌。回到我们的媒体品牌来讲,你的基础价值是什么?可能是你的发行量,但一定要考虑到你的附加产品,附加价值是什么?那可能是微博、粉丝。

  我们帮《精品购物指南》塑造《精品微平台》,还有,我们为时尚集团做时尚之道,在北京交通台买了一小时的时间去做它的栏目,而且它要去包整个的青海卫视的广告段做衍生的价值。这些资源都构成了它的品牌价值,如果没有这个,就没法评估。

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